小売デパートチェーンのターゲット・オーストラリアは、すべての年代・体型・体格の女性を登用した最新のビキニ広告で賞賛を受けている。
12月2日、ターゲット・オーストラリアがクリスマスカタログで、この写真をFacebook上に投稿し賞賛された。というのも、ただあらゆる体型の女性を特集したからではなく、かなり年配の銀髪の女性まで取り上げたからだ。
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写真はほとんど修正していないようだ。くびれを自信満々に披露する女性もいる。2015年初め、ターゲットはより現実的で多様なモデルを特集することを約束して、 ”エブリ・バディ” キャンペーンを立ち上げた。
ツーピースを着た中年女性を見て、関心を示す人はあまりいないだろう。だが、この写真には数百もの前向きなコメントが寄せられた。
「年配女性のビキニ姿を見て、お店に行きたくなりました。試着してみて、いつも着ているワンピースの代わりに買ってしまうかもしれませんね」とコメントする人もいれば、『やりましたね、ターゲット！ 社会は「本物の身体こそ美しく」と多くの人がいうように「美には年齢も人種も関係ない」ことを理解するべきです』 とコメントする人もいた。これら全てのコメントには、共通するメッセージがあった――時間に関する言葉だ。
シルバー年代のモデル、メル・ブラディは50代だが、ターゲットで数多くのモデル経験がある。彼女はInstagramにもたくさんの写真を投稿しているが「ベビーブーム世代を、今時の方法で表現できたことを、とても誇りに思います」とコメントした。
他のファッションブランドも、年配のモデルを起用することで、その年代にアピールし始めた。2015年初め、62歳の女性がランジェリー部門の顔になり、女優のヘレン・ミレンやジュリアン・ムーアのような50代後半のスターが、美容部門の広告塔になったりしている。
女性のみなさん、いつまでも楽しんで！
この記事はハフポスト・オーストラリア版に掲載されたものを翻訳しました。
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