新聞の轍を踏むな 今こそテレビ局は一つになる時
すでに新聞はその広告価値をネットメディアに奪われ、苦戦しているが、これは近い将来のテレビにも言えること。挽回するためテレビがしなければならないこととは何なのか。
情報プラットフォーム全盛から強いコンテンツが求められる時代に
マスメディア、デジタルメディアの双方に詳しい長澤氏に「メディアビジネスの今後」について聞いた。
テレビは「オワコン」なのか？
広告のクライアントも、ページビューは多いけれど、出ている情報が信頼できないようなところより、安心して広告を出せるコンテンツのほうを希望しています。
いまなぜネイティブアドが注目されるのか
今年７月、日本におけるネイティブアドの本格的な普及を見据え、「ＪＩＡＡネイティブアド研究会」が発足された。インターネット広告推進協議会（JIAA）事務局長の長澤秀行氏は、ネイティブアドが注目される背景について、次の3つを挙げる。
「ネイティブアド」ってなんだ？～インターネット広告の限界とメディアコンテンツ型広告～
ネットが日常の今、ネット広告が無視されはじめてもいます。アドテクノロジーの活用でターゲティングで追いかける広告も「ストーカー広告」とみなす心理が生まれています。
「メデイアは社会の公共財。その信頼性が情報通貨価値として流通する時代」
１９９３年、２０年前、インターネットはまだ世の中には存在せずメデイアといえばテレビと新聞、雑誌が多くの人々の情報源であった時代。
