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2019年07月02日 17時24分 JST | 更新 2019年07月03日 08時07分 JST

偉大な女性に、蛍光ペンでハイライトを。カンヌライオンズで金賞をとった広告のアイデアとは

素晴らしい功績を残しつつ「女性であるがゆえに」正当な評価をされなかった女性たち。彼女たちにスポットライトを当てる広告が、Twitter上で話題になっている。

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歴史上優れた功績を残しながら、男性の影で評価されてこなかった女性にハイライトを当ててーー。

そんなメッセージを伝える蛍光ペンの広告がTwitterを中心に話題になっている。広告は、世界的な広告フェスティバルの一つ「カンヌライオンズ」のデザイン部門でも金賞を受賞している

広告を出したのは、蛍光ペンなどを販売するドイツの文具メーカー・スタビロ広告は、全部で3パターン。モノクロ写真の中心に写るのは、いずれも男性たちの姿だ。しかし、写真の中心から少し目を外すと、黄色の蛍光ペンでマークが…。そこには「女性の姿」があったーー。

写真の上には小さな文字で、“Highlight the remarkable(偉大な女性にハイライトを当てて)”から始まるキャプションが添えられている。そのあとに、女性の名前と彼女の功績についての説明が続く。

3人の女性はそれぞれ素晴らしい功績を残したが、「女性であるがゆえに」当時は正当な評価をされなかった。

体が不自由になった大統領の代わりに極秘で国を支えた妻

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Highlight the remarkable. Edith Wilson.The First Lady who assumed her husband’s presidential responsibilities after he was paralyzed by a stroke.

偉大な女性に光を当ててーー。エディス・ウィルソン

ファーストレディー。彼女は、夫(第28代アメリカ合衆国大統領 ウィドロウ・ウィルソン)が脳卒中で左半身不随になったあと、極秘で彼の職務を行なった。(キャプションの日本語訳)

 

正当に評価されなかったが、原子力研究に多大なる功績を残した物理学者

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Highlight the remarkable. Lise Meitner.Discoverer of nuclear fission who male partner was awarded with the Nobel Prize

偉大な女性に光を当ててーー。リーゼ・マイトナー

核分裂反応の発見者。彼女の共同研究者の男性はノーベル賞を受賞した。(キャプションの日本語訳

 

「黒人で女性」という差別の下で…映画『ドリーム』でも描かれた数学者

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Highlight the remarkable. Katherine Johnson.The NASA mathematician responsible for the calculations resulting in Apollo 11’s safe return to earth.

偉大な女性に光を当ててーー。キャサリン・ジョンソン

NASAの数学者。彼女は、軌道計算を担当しアポロ11号の地球への安全な帰還に貢献した。(キャプションの日本語訳)

 

広告が「歴史の物語」をも捉え直すきっかけに

広告のアイディアはどのようにして生まれたのか。広告を作成した広告代理店 DDB デュッセルドルフ支店(ドイツ)に取材した。

蛍光ペンは、重要なことを目立たせるために使われています。文章のなかの、キーワードや重要な一文などを。

広告を作るにあたって、私たちはペンをこうした実用的なものとしてではなく、人々の感情に訴えるものとして表現したいと思いました。ペンそのものについての広告ではなく、社会への問題意識を表現する広告として。

歴史上、女性たちは舞台裏に追いやられ、彼女たちの業績や成功はほとんど語られてきませんでした。だからこそ私たちは、女性と彼女たちの功績に値する「ステージ」を与えたかったのです。

写真の中では、最前部や中心にいるのは男性たちです。しかし、蛍光ペンによって、これまでは目立たなかった女性たちに今「焦点」を当てることができました。

「広告を通して伝えたいメッセージ」については、次のように答えた。

広告を通して、みなさんがいままで「誰にスポットライトを当ててきて、誰を見逃してきたのか」を考えて欲しいです。

現在、広告は#highlighttheremarkableというハッシュタグで Twitter上で大きな話題になっている。「素晴らしいコンセプト」「印象に残る、強いメッセージ」「考えた人、天才。鳥肌が立った」など、広告への賞賛の声が相次いでいる。

DDBは、こうしたTwitter上の反応に対して喜びのコメントをした。

私たちの広告をきっかけに、ソーシャルメディア上で、(広告では取り上げていない他の)偉大な功績を残した女性たちを取り上げ、彼女らを賞賛する動きも生まれています。広告が、「歴史の物語」を変えるきっかけになっていることをとても嬉しく思います。