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流通総額の合計は5403億元、日本円にして約9兆6000億円だったと発表した。去年の同じ時期と比べ421億元（7493億円）ほど積み増した。

「茨の道」とも表現される舞台裏は、模倣品や中国ブランドの台頭などとの戦いの連続だった。

「双十一（ダブル・イレブン）」は売り手にとって明暗が分かれる祭典。勝ち組を目指すには「あれ」の蓄積が欠かせないとマーケティングの専門家は指摘する。