6月27日、ニューヨークとコペンハーゲンを拠点とする国際的な評判管理コンサルティング会社、Reputation Institute社が、世界で最も評判のいい国に関する2013年度のランキングを発表した。

このランキングは、G8所属国の2万7000人以上の調査に基づくものだ。回答者は50ヵ国について、信頼、賞賛、敬意、好感のレベルを基に、各国をランク付けするよう求められた。

評判の点で世界をリードしているのは欧州で、2013年度ランキングの上位10ヵ国のうち7ヵ国を占める。この中には、今年世界で2番目に評判のいい国、スウェーデンが含まれている。その他のスカンジナビア諸国も上位10ヵ国にランクインしており、ノルウェーが5位、フィンランドが8位だ。

オセアニアも全般的に評価が高く、オーストラリアとニュージーランドがそれぞれ4位と7位につけている。

Reputation Institute社によると、国の評判は、海外から観光客や投資を引きつける上で大きな影響力を持つという。「国の評判が5ポイント上昇すると、その国の観光収入は12%向上する」と、同社のエクゼクティブ・パートナーであるニコラス・ジョージ・トラッド氏は『フォーブス』誌に語っている

この調査では、16の具体的項目の査定を通じて、各国の政治、経済、環境全般の評価も行われた。スウェーデンが、社会・経済政策、国際参加の点で世界で最も高く評価された。全体で3位にランクされているスイスは、自然の美しさ、魅力的なライフスタイル、安全、ビジネス環境の点で、最も高い評価を得た。

下位に目をやると、2013年に評価の対象となった国のうち、最も評判が悪かったのはイラクで、イラン、パキスタン、ナイジェリアがこれに続く。調査対象の50ヵ国には、世界の経済大国のほか、「最近の経済・政治・自然現象が原因で関心が高まった国々」が含まれている。

同調査の報告書によると、他国による評価よりも自国の評価の方がはるかに高い国がある。例えば、ロシアの評判に対する国内評価は、実際の外部評価よりも33ポイント高かった。外部評価では、ロシアの評判は調査対象国の中で5番目に悪かったのだが。中国の国内評価も、外部評価よりも31ポイント高い。

おもしろいことに、スペインの国内評価は、外部評価よりも7ポイント低かった。Reputation Institute社のマネージング・パートナー、フェルナンド・プラド氏はフォーブス誌に対して、「スペインについては、緊縮財政と目も当てられない高失業率のせいで、国民の評価が低くなってしまっているが、同国は今でも「世界で最高レベルに発達した観光インフラを持ち、それを世界に伝える努力をし続けている」と説明した。

米国の2013年度の評判は22位で、前年度より1つ順位を上げた。「有名ブランド」では第2位、文化では第6位に位置している。プラド氏がフォーブス誌に対して述べたように、米国は、世界の超大国という役割と関係した「否定的な感情という後光」を背負っているようだ。

下に挙げたスライドショーでは、2013年度の評判のいい国ベスト10を紹介している。

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  • 10. Austria

    Female hiker is hiking through the grassland next to the mountain of Zugspitze (2962 m) on May 26, 2011 in Lermoos, Austria. (Photo by EyesWideOpen/Getty Images)

  • 9. Netherlands

    AMSTERDAM, NETHERLANDS - APRIL 30: The crowd enjoy the atmosphere at Museumplien during the inauguration of King Willem Alexander of the Netherlands as Queen Beatrix of the Netherlands abdicates on April 30, 2013 in Amsterdam, Netherlands. (Photo by Ian Gavan/Getty Images)

  • 8. Finland

    Finland, Helsinki, city center seen from 14th floor Atljee Bar terrace of Sokos Hotel Torni. (Getty Images)

  • 7. New Zealand

    Lower Lake Quill, Fiordland National Park, Te Wahipounamu (UNESCO World Heritage List, 1990), South Island, New Zealand. (Photo by DeAgostini/Getty Images)

  • 6. Denmark

    Boats are docked in a canal in Copenhagen, on September 16, 2011, a day after the Danish general elections. Denmark's first woman prime minister began talks to form a new government on September 16, a day after her centre-left bloc won elections that returned it to power for the first time in a decade. Helle Thorning-Schmidt, the 44-year-old elegant, blond daughter-in-law of former British Labour party leader Neil Kinnock, wrote herself into Danish history on September 15 when her opposition bloc claimed victory. AFP PHOTO/JONATHAN NACKSTRAND (Photo credit should read JONATHAN NACKSTRAND/AFP/Getty Images)

  • 5. Norway

    OSLO, NORWAY - SEPTEMBER 28: Norwegian flags fly at half mast at the Royal Palace during the funeral service of Her Highness Princess Ragnhild, Mrs Lorentzen on September 28, 2012 in Oslo, Norway. The funeral service for the older sister of King Harald V of Norway was held at the Palace Chapel before a private burial took place at Asker Church. (Photo by Ragnar Singsaas/Getty Images)

  • 4. Australia

    A kaleidoscope of fireworks designed by Marc Newson explode over the Sydney Opera House (L) and the Sydney Harbour Bridge on January 1, 2012. Over one and a half million Sydneysiders lined the harbour vantage points to watch the spectacular pyrotechnic display ushering in the New Year. (TORSTEN BLACKWOOD/AFP/Getty Images)

  • 3. Switzerland

    A tourist faces the Alps from a viewing platform near the top of the Stanserhorn mountain, 1898 metres high, Central Switzerland on October 6, 2012. AFP PHOTO / FABRICE COFFRINI (Photo credit should read FABRICE COFFRINI/AFP/GettyImages)

  • 2. Sweden

    Swedish supporters cheer their team during a victory celebration a day after winning the 2013 IIHF Ice Hockey World Championship, on May 20, 2013 in Stockholm. (JONATHAN NACKSTRAND/AFP/Getty Images)

  • 1. Canada

    CANADA - SEPTEMBER 09: The Canadian flag flies over the course during the second round of the 2005 Bell Canadian Open, September 9,2005, held at Shaughnessy Golf & Country Club, Vancouver, B.C. Mark Calcavecchia finished at -5 for his tournament win. (Photo by S. Badz/Getty Images)

[(English) 日本語版:松田貴美子/ガリレオ]