ユニクロを展開するファーストリテイリングの人気ブランド「GU」（ジーユー）。このブランド名には、着る人への深いメッセージが込められていた。
ジーユーの公式サイトによると、そのメッセージとは「もっと『自由に』着よう」というもの。
ジーユーはブランドメッセージとして「YOUR FREEDOM」（自分を新しくする自由を）を掲げている。
サイトでは「ちょっと服を変えるだけで、気分は変わる。前向きな自分、なりたかった自分、見たことのない自分。誰だって、まいにち新しい自分に出会える。旬で、心地よい服を。いまの気分で、もっと自由に。GUは、自由」と説明している。